2016中国游戏产业年会|360游戏许怡然专访实录[图]

魅力海口，精彩呈现，由国家新闻出版广电总局主管，中国音像与数字出版协会、海南省工业和信息化厅、海南省文化广电出版体育厅、海南省商务厅、澄迈县人民政府主办，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会与海南生态软件园投资发展有限公司联合承办的2016年度中国游戏产业年会于今日在海口希尔顿酒店举办。奇虎360游戏业务线总裁许怡然在会上接受了记者采访，以下是采访实录。

记者：各位媒体朋友们大家好，现在坐在我身边的是360游戏业务总裁许怡然先生，也是大家的一个老朋友。许总，您加入360已经有一年的时间了，在这一年里，你目前有哪些目标是已经实现的？

许：我刚才演讲的时候也说了，因为我原来一直在研发公司、发行公司，看到渠道一些不足，所以现在到渠道就觉得是不是可以对渠道服务不太满意的地方提升一下。当然我也看到渠道其实已经做了很多的事情，很多渠道要做的事情可能不那么容易，因为你身在当中就会发现没有想象那么简单。但是有些事情我还是做了，比如今年我要大力发展360的游戏独代业务，今年我们推的好几款产品都进入iOS畅销榜前10，以前你在iOS上见到360的产品比较少，因为你没有独代就不会有，所以今年这一点算是达到目标了。而且我明年储备了很多产品，所以明年做这件事情，我觉得应该算达到目标了。

页游也做了很多独代，也为明年储备了一些产品。端游是最重要的，今年非常重要的一个目标，因为以前360游戏主要做页游和手游，但是其实我们在PC上的资源那么多，我来了第一时间就想那我就应该做端游，毕竟我以前在那么多端游公司工作过，对这个业务又那么熟悉，那为什么不做呢？最后我们把软件管家开放出来，也拿了一些游戏来做试验，但是速度上可能没有想象的那么快，最快有可能得明年下半年。

记者：随着现在越来越多端游公司都把重心转向手游，我们这边做的端游主要是哪些类型？

许：其实我们研究了360的用户，覆盖度97%，所以其实哪种类型的端游用户都在我们手里，所以这个问题不大。当然，第一个主要的方向就是用户量相对大一些的产品，因为你做一款游戏，好几年花那么多钱那么多时间那么多代价，那就尽量适应面稍微宽一点品类和题材。比如现在最流行的肯定是MOBA、战争这些东西，未来再去碰小品类，品类大家都知道，就是RPG这些东西。

记者：今年我们年初和年中的时候推出了两个计划，“超神计划”和“点睛计划”，这两个计划在年底发展的情况怎么样？

许：我总结了一下，“超神计划”主要就是IP定制和独代，我们有这么多IP定制的独代产品今年上到畅销榜，《幻城》、《圣斗士星矢：重生》、刀剑神域《黑衣剑士》，这些都是IP定制到最后或者是点睛计划辅导出来的产品。“点睛计划”也是一样，点睛计划其实就是超神的更进一步，就是我们除了对接IP、独代服务以外，我们对接我们的策划服务，策划服务应该算是我第一家在渠道里提出来的。目前效果还可以，现在很多厂商都找过来，我们策划中心的这些人去跟他们聊的时候，至少到现在为止，没有见到哪一家反馈说360游戏的人不专业，或者因为不靠谱的方向导致产品做差了，多数还是正面反馈，对他们的产品挺有帮助的。

记者：我再补充一个问题，实际上刚刚您也一直不断地提到IP，像我们明年的IP主要是哪一方面的会比较多？

许：我们是给IP需求方和供给方提供服务，一边有很多手里有IP的人会来找我们，希望在所有开发商里挑一个最适合他这个IP的、最有可能帮他这个IP做成的，因为找我们比找某一家开发商要容易，我们几乎跟行业里所有的CP打交道，所以他来找到我，就是让我帮他挑最好最合适的。CP也是一样，CP找到我们的时候说，你们有点睛，你们有IP定制，我们想跟360紧密合作捆绑做一款产品，你能不能帮我们推荐一个IP。其实我是这个桥梁，两边都有这个诉求。所以明年肯定继续做这个事，明年有这个诉求的团队只会更多，绝不会更少，那么我们就加强这方面的服务。

当然，第二个可能就是我们明年又要创新做的事情了，可能别人做得比较少，就像《迷城物语》，它没有找我们要IP，说自己就是IP，迷城物语这四个字已经是IP了，我这个产品已经成功了就变成了IP，那么我们明年就会多找这样的产品。他可以变成IP，我帮他对接影视、动漫、小说，包括很多立体的运作，帮他打造游戏以外的衍生的东西，我们来帮他对接这些。因为作为一个游戏CP很难说自己去拍电影、画动漫，我们可能这方面的关系网比较多，就多帮他们对接一些。明年可能会尝试重点做一做这些。

像中国人自己研发的游戏能够成为IP的其实并不多，很多年前台湾的仙剑、轩辕剑，后来国内自主生产的古剑，但是好像再让你说一个不是特别容易。所以我也是希望通过我们的力量，能不能推动自主IP多生产出来一些，也算是为这个行业多做点贡献。

记者：我是本站手游网的记者，您刚刚推出的端游分发平台为什么选择这个时期，现在大家的重心基本都转到手游了，甚至有一些人说360过来抢我们的饭碗了。

许：应该没有吧，PC端游现在没有怎么做，我应该是给大家提供饭碗才对。我这个战略基于两个考虑，一个是360作为这个公司本身，有这么好的PC资源，我们只做页游是不是有一点可惜，对于360这样的公司端游份额很小，是不是不合理？从360的决策本身来讲是一个很自然的决策，这不是一个特别难想到的问题。做一点就算一点，因为在这一半的市场里做一点对于360都是增量。

第二个问题需要关注的，大家也都看了，周二我们开了一玩助手的发布会，我们发现很多有手游的玩家会用PC模拟器玩。我们就做了一个一玩助手PC的手游模拟器，我们现在达到世界级的领先水准，也就是说可以一点即玩，不用像以前大家绝大多数人都用海外的虚拟机技术，光虚拟机本身就200多M，你把虚拟机运行起来之后机器跑不动了普通的PC机开一个就开不动了，我们现在的一玩助手可以在普通机上开30个，你自己可以多开，你自己不可能有30台手机，所以PC还是有很多用处的。

而且我们发现手游这个市场，其实培育了很多以前根本没有接触过游戏的玩家，这些玩家更多地玩游戏，其实他们越来越喜爱游戏之后，他们其实会越来越喜欢更沉浸的、更大屏幕的、更深度的高级体验。因为在中国主机又不普及，手机屏幕毕竟被手掌的尺寸限制住了，不可能更大，你不可能拿一个pad打电话，手掌的大小决定了手机这个游戏的尺寸被限制住了。手机硬件也越来越提升了，可能突破不了屏幕尺寸，现在很多人不管是通过模拟器的方式，还是通过又到PC上去寻找更高体验的游戏，其实有一个用户流是流到PC游戏上的。所以基于这两个原因，我认为PC游戏未来还是长期有价值的。

记者：追加一个问题，今后咱们这方面有没有一些具体的举措，把用户导向这个层面？

许：一个就是一玩助手，另外我们会去辅导、孵化、点睛、投资，想办法和一些开发商去做端游。特别好的端游产品自然就会把用户吸过来，一切的根源是你有好产品，没好产品当然不行。现成的手游在PC上玩，这是一个方式。另外一个是我们想办法主动地去弄一些PC的好产品来送给大家，那大家自然就会来。

另外可能还得多加一句，2017年可能一个特别重要的新东西??360游戏大厅。因为原来360软件管家可能主要还是起到分发的作用，有点像手机助手还是个分发渠道，但是我们明年会重点去推360游戏大厅，其实现在已经在了，但是里面的内容会更多一些，因为我们现在做页游多。我们现在已经紧锣密鼓地筹备了很多不同类型的游戏，包括棋牌、休闲、端游、单机游戏。到合适的时机，我们会把360游戏大厅重新包装升级带给大家，可能在明年的Q2将会成为一个让大家眼前一亮的东西。我提前预告一下，明年可能是我最重头的一个计划，也是配合着我PC游戏的整体战略，可能会有一个大动作。

记者：新版的360游戏大厅也会包括一玩助手吗？

许：一玩助手是完全无缝地嵌进去的。

记者：由于时间关系，我们今天的采访就到这里。