手游营销=微信帮转发？信不信下面1000字直接打脸[图]

从事手游行业的朋友应该经常会收到“亲,帮忙转发下朋友圈第一条”或者“我家的产品上线了求转XX图文”的要求,出于礼貌本站手游君通常会帮忙,但手游营销=微信帮转发?no、no、no。本站手游君朋友圈和微博圈的朋友多半是游戏行业从业人员,而要求分享手游信息的需求大多面对的普通用户,在目标群体定位上存在着本质的误差,厂商想通过朋友圈扩散的愿望是好的,可惜分享的价值几乎没有。

营销对象的选择

作为手游媒体,是衔接品牌产品与用户的纽带,所以就牵扯到用户群体的定位问题,然而用户的定位是在不断变化中的,实际要给用户画像是非常困难且难以预测的, 其原因在于这是一个双向互动的动态模型，你在做定位的同时，手游用户也在做自身的定位，厂商的营销软文、公关手段在向用户推广手游产品的时候,用户也在通过社交媒体、社交环境来转换自身定位， 所有的手游营销理论都在假设 99%不变的情况下讨论那1%的变化因素，但是现实市场却是99%都是变量只有1%的因素是确定的。用市场调查的结果去反推用户的消费形态像极了刻舟求剑这一古老的寓言，所以手游用户的消费行为并不是都有迹可循的,随机性消费占据了很大的比重,在手游新品上市的时候靠广撒网可能很难获得预期的市场反应,稍稍靠谱一些的策略就是针对不同的群体来测试了解哪一类用户与产品的属性对对口,从而主打这一群体。

制造营销的方法

大部分要求本站手游君转发的都是吹嘘产品数字或者宣布产品实力的生硬广告,这种自吹自擂的营销手段讲真根本提不起观看者继续传播的兴趣,说白了就这种营销制造不出传播效果,这里的重点是创意和想象力,一个故事、一个事件、一个噱头都有可能引爆朋友圈,让所有人竞相转载,发给手游君广告的朋友麻烦自己问下自己平时都会在朋友圈分享些什么吧?因为你的分享内容基本上就代表了你的审美情趣和文化品位,并包含了希望他人对你产生何种印象、提升自身社交价值的意愿。所以在你要求他人分享你的产品之前,最好可以考虑一下你产品你的营销手段能否起到提升他人社交价值的作用,答案的肯定的?那你的广告引爆朋友圈的几率就很大了。

说了这些估计每天疯狂求转发的从业者应该已经明白了一些营销的窍门了吧?不要一味的让自家的产品变成朋友圈的噪声,刷屏这种东西可能会引发关注但更有可能的是引发反感,你们应该把更多的精力放到寻找目标用户上,用个性化的营销手段来影响一些意见领袖,这样也许你接下来的KPI还有的救。