内容营销是什么鬼？居然还有多种神展开？[图]

手游产品为王的情况下,最根本的其实是内容为王,只要你的游戏内容过硬,即便是民间的自发病毒式营销就能成就你的产品,根本不需要去大力推广，当然内容的建设并不是手游一出就一蹴而就的,产品上架只是开始,剩下的工作我们几乎都可以称之为内容建设 ,下面本站手游君为大家详细整理了一份手游内容营销的展开攻略。

神展开一：流量增进

增加产品广告的阅读、增加官网或者官方论坛的浏览量都是流量增进的途径,方法包括为官方文章起吸引人的标题,甚至包括枯燥的PR稿,关注时下潮流的话题和你的产品进行捆绑,寻求知名人物安利你的产品文章,或者让他们推荐你的产品等等。

因为流量增进是一个非常宽泛的概念，所以这意味着你所追求的，是尽可能多的关注。如果你想增加流量，你就不能专注于追求产品“目标用户”，而是应该专注于吸引“所有用户”，将传播目标瞄准时下几个最流行的公众社交平台是没有问题的。

这种营销方式虽然缺乏精准性，但是这并不意味着这是一种低效的营销方式。它所使用的，是一种广撒网的方式;你所获得的流量越多，越有可能接触到那些喜爱你产品的用户。这部分用户将很有可能在未来转化为你的核心玩家。

你所需要记住的一点是，流量这个东西会经常因为一些不明原因和一些不可控因素出现动荡。例如，一个知名的大V转发了一篇你家的官方微博，或是公司CEO某天的一篇微博忽然感染了好多人，让名人们纷纷进行转发。这个时候你的手游产品甚至会出现下载量激增的情况，但是这并不意味着在接下来长期的一段时间内，你的产品都会获得如此多的下载量。

因为这个原因，运营人员在统计产品下载量的时候，通常会按照平均值进行计算。如果在统计时发现过去几个月的时间中，产品的下载量的平均值出现了上涨，这很可能意味着广撒网的努力得到了回报。不要因为某一天的下载量上涨而高兴，也不要因为某一周的下载量下降而沮丧，你需要关注的是较长一段时间内的流量走势。

神展开二：怒刷存在感和信任感

首先我们要明确一个观点,产品内容不应该被直接转化为销售手段，而是应该用来在玩家群体中建立存在感、喜爱度和信任感。当某款产品试图与玩家们建立起某种融洽的关系时，实际上不仅与当前的玩家建立起了关系，因为移动端内容的流通性,还与他们身边的其他人建立起了关系。他们会将你和你的产品介绍给身边的其他人。当某款游戏身边好友推荐的时候，人们会很自然的对这款游戏产生一个不错的第一印象。

是的，相比于下载量和注册量，手游产品与玩家所建立的关系显得更难以统计和衡量。但是这种内容营销所带来的无形资产，经常会起到重要的作用。而且其实你是可以通过一些方式来对这种关系进行衡量的。例如电邮回访、社交媒体上的粉丝统计以及博客平台、各个手游论坛提到你家产品的次数等，这些指标都代表者消费者对你产品的喜爱程度。

如果你想使用这种内容营销的开展形式，你就不应只关注游戏内容的数量，而应该关注游戏内容的质量，你要为玩家提供有趣、耐玩且独一无二的内容。很多手游营销人员会发现自己的产品缺乏高质量的后续内容跟进,于是只能赶鸭子上架去学习竞品的内容建设路线,可是一旦这样的行为被玩家们打上抄袭、无聊、重复的标签,不但无法建立与玩家们的信任感,还会使产品损失最初的一批用户，要避免赶工滥造、同质化严重的情况，与其用低质内容凑数，还不如不发这些凑数的东西。

神展开三：转化率增进

在内容营销的三种展开方式中，转化率增进是最具体的一种。这种展开的目标，通常是让用户进行游戏中注册，增加转化率的工作，有点像注册程序的优化工作,前提是用户已经下载并安装了你家的游戏。

在所有这三种展开方式中，转化率增进是最急功近利的一种,因为提高转化率在营销优化领域中属于一种短期行为,而内容营销本身则是一种偏长期效应的手段, 如果要实现游戏注册量的提升，就需要用明确的注册回报来吸引玩家们,表面上看是用内容在吸引用户,但实际上已经沦为赤裸裸的置换推销。

市场上很多手游产品在营销上是采用三种方式结合的办法进行的,但根据公司运营路线的不同、公司资本状况的不同,侧重点都会有所不同,内容营销战略的调整是事关产品生命周期的一件大事,严重了更是关乎公司的存亡,积极跟进运营数据并及时作出战略调整是所有内容营销人员都必须要做到的事。