游戏IP如何瓜分2000亿市场空间

日前，国内有专业调研机构对日渐火爆的IP经济进行了专门研究，发布报告预测未来3年内，国内IP原生市场将超过150亿元，而IP衍生市场有望超过2000亿元。

该报告分析说：随着文化娱乐产业链日渐成熟，多元文化产品之间的融合加深，泛娱乐发展迅猛，作为泛娱乐的入口，IP的商业价值逐渐凸显出来。《花千骨》、《琅琊榜》、《芈月传》等现象级IP在二级市场交易火爆，让IP经济的潜力越发受人关注。同时，该报告也特别指出，继影视和文学产业之外，游戏IP在整个IP经济中所占比例越来越大，未来，围绕游戏IP打造一系列衍生产品，将有巨大的市场前景。

实际上，近两年，随着中国文化娱乐产业的发展与成熟，产业链也愈加完善，整个行业对于IP开发以及IP运作也更加成熟。仅以游戏产业而论，在国内，自主原创游戏产品发展更加快速。根据2015中国游戏产业报告统计的数据显示：2015年，中国游戏市场收入达到了1407.0亿元。其中自主研发网游市场收入就达到了986.7亿元，同比增长35.8%，占到了整个市场收入的七成以上。自主研发游戏产品的不断出现，为游戏市场积累了众多原创IP素材，也为游戏IP经济的发展奠定了基础。另外，近两年来，中国游戏IP的泛娱乐开发也逐渐增多，许多游戏公司加入了游戏IP改编成电影的队伍，影游融合成为一种流行。就以日前在国内大热的魔兽大电影为例，全球票房已经突破27亿，在中国票房就超过14亿元，占据全球票房的一半还多。在魔兽背后共有7家制片方，其中有5家都是中国公司。从某种程度而言，说魔兽大电影是专为中国市场打造的也并不为过。而魔兽大电影在中国的成功也进一步说明中国市场对于游戏IP的运营也是日渐成熟了。

然而，尽管市场趋势看好，但在国内，游戏IP的产业链式的开发模式却还未尽完善。国内许多企业包括游戏公司对于游戏IP的开发也还停留在简单的换皮和复制上，尤其是许多游戏公司对电影以及其他文化艺术形态的了解不深，在进行游戏IP的开发上更多的简单的合作或者是干脆将游戏IP卖出，无法使游戏IP得到更充分的开发。这显然会制约游戏IP在衍生市场的更大发展。

面对这种情况，有游戏公司就提出了“大IP开发”的概念，希望借助游戏IP的融合开发促进整个游戏产业的创新发展。而日前，完美世界召开的战略发布会上，完美世界游戏总裁张云帆就提出了独特的“IP引力波”战略。张云帆表示：“希望通过融合多种IP资源，以此为基础加快游戏内容、技术、文化、运营等等方面的创新。最终形成完美世界强大的IP核心竞争力，并吸引整个游戏甚至泛娱乐产业链上不同层面的力量和元素，与完美世界进行充分的资源互动跨界融合，最终形成更为强大的IP引力波。”

实际上，“IP引力波”就是一种以游戏IP为核心，整个游戏产业进行泛娱乐发展的理念。张云帆表示：这种发展理念首先要求游戏企业建立一个以游戏IP为基础的“大IP产业链”，自身或者是与不同文化企业之间形成更强的大文化矩阵，整合更多IP资源，扩大IP融动趋势，加强游戏的IP开发运营能力。其次，还需要进行“大资源整合”，游戏企业不能要能够形成泛娱乐的综合实力，进行全球资源整合。比如魔兽游戏的大电影制作，就是一种游戏IP全球资源整合的范例。再比如完美世界刚刚成立了国内最大的影游综合体。在游戏和影视方面具有了泛娱乐化的综合实力，这样无论是进行游戏IP的影视开发还是影视IP的游戏开发，完美世界自身的影游业务之间就可以进行充分的协同互动，保证IP资源的完全开发。另外，“多元文化融合”也是一个要点，为中国游戏注入更多文化因素，对自身和外来优秀文化进行融合发展，这更有利于游戏IP的国际化开发，进而推动中国文化走向全球。实际上，完美世界在很早之前就采取多元文化融合的方式进行游戏开发，比如《完美世界》取自中国古典文化经典《山海经》，《圣斗士星矢》采取了文化引进再输出方式，融合海外文化进行游戏开发。同时，完美世界产业集群目前不仅仅囊括游戏影视业务，更旁及了动漫、漫画、文学、媒体、教育等多个文化领域。在这种情况下，更易进行游戏IP的多元文化融合。

总体而言，IP产业的盈利模式不同于传统产业，其盈利空间也比外界想象得更大。近两年包括网络文学、游戏IP的权价格一路走高，少则三五倍增长，多则七八倍、十几倍的增长，天价IP不断涌现，这也从一个侧面体现出IP品牌机制得到市场广泛认可，行业已经进入高速发展期。在这种情况下，游戏IP采取更加积极的大融合了战略，掀起一股IP引力波，将有可能在未来瓜分更多的IP市场份额。同时，也能让游戏产业的发展速度得到进一步的提升。