手游媒体行不行？论一个手游媒介的自我修养[图]

虽然在新的市场格局下,吸量的手游渠道成为众多厂商争抢的香饽饽,但在渠道总量饱和的情况下,厂商本身的市场营销能力越来越受到重视,要扩大产品的影响力并形成品牌号召力,传统的网络媒体依然是不可或缺的重要合作方,市场结合媒体一般采用的手法都为广告吸引眼球外加话题炒点引爆,所以优质的媒体资源和精准的广告投放是每个市场人员都应该重视的点,很显然媒体和渠道在功能和操作上是完全不一样的两个平台,所以能认清合作媒体的属性就至关重要了。

手游媒体的种类

手游媒体大概分为三种：传统网络媒体、新生代手游媒体、第三方市场附属媒体。传统网络媒体有可分为to B 和to C两种，针对行业内的to B 媒体;针对玩家的to C媒体。新生代手游媒体伴随着手游资本进入市场后出现的媒体,也可分为to B 和to C两种。第三方市场附属媒体则都是为固定玩家群体服务的。

手游媒体与渠道区别

很多手游媒介会在谈合作时习惯对媒体说：“你们是CPS还是CPA?能导多少量?”，一句话吓跑了一堆媒体，媒介、渠道傻傻分不清楚，这个就是上文所提到的媒体性质，在于媒体接触的时候必须要搞清楚对方性质，想要获得媒体资源之前必须先弄懂对方的优势在哪里。

媒体的核心：曝光、品宣。渠道的核心：导量。虽然手游市场大部分的媒体都带有渠道性质，也就是提供导量入口,但并不是所有媒体都是以此为合作点的。

第三方市场附属媒体特性

从游戏的类型我们都爱分为轻度、中度、重度三类，而媒体也有类似的偏好，比如偏重度网游，偏中度，偏轻度，作为媒体肯定以曝光为主，不在乎广告主的产品类型，但作为带有渠道性的媒体，媒体本身就具有偏向性，跟随着的用户特性也不一样，这点是在投放是必须注意的。

手游渠道如何看媒体

很多CP十分困惑，花了那么多钱投广告，都不知道如何去考评KPI，因为广告只能激发欲望，产生购买行为，但中间还缺少购买途径也就是渠道，到底是渠道给力还是我们的营销成功一时无法评判。虽然CP很困惑，手游渠道却特别钟爱做过品宣的游戏，原因很简单，所有的量都会在渠道上显示，能够彰显渠道的导量能力。

手游渠道在某种程度上与媒体是竞争+合作的关系,但也有渠道人员向本站手游君表示在媒体上打广告对促进渠道下载量也有帮助,一般用户在媒体上接触了5??6次广告后就极有可能在渠道平台上产生下载行为,对渠道来说媒体存在也很有价值。

如何正确使用手游媒体

大家都知道与手游媒体保持良好的合作关系十分有利于产品宣传与品牌建设，正确的选择合作媒体是成功的保证，你想让渠道关注到你，广告投放时候就应该考虑 to B 性质的手游媒体，如果你想让用户了解你，广告投放就该考虑to C性质的手游媒体，如果你是轻度游戏，就该考虑轻度用户相对集中的媒体投放，优先抓住精准核心用户。

如何与手游媒体愉快的合作

作为手游公司的媒介,对待媒体的态度上应该要一视同仁,毕竟你和媒体圈是唇齿相依的关系,今天你对人爱答不理,明天很有可能别人让你高爬不起。当媒体需要你提供产品资源的时候,能配合当然可以多多提供,即便没有合作意向,也可以好言相对,为以后的合作留下机会,成功的媒介可以通过个人能力掌握越来越多越来越优质的媒体资源,即便将来你更换了厂商工作,也能将这些媒体资源有效的转换成你的岗位价值。