IGBC采访实录 白鹭时代首席运营官陈书艺[图]

由中国音像与数字出版协会主办的2016国际游戏商务大会暨互动娱乐展(InternationalGameBusinessConferenceManualOfAttractingInvestment，简称IGBC)，于今日（2016年4月18）在北京国家会议中心正式开幕。本届大会由中国音数协游戏工委、UZONE扬帆会、中青盈创国际广告(北京)有限公司承办，台北市电脑公会、韩国移动游戏协会给予支持。白鹭时代首席运营官陈书艺先生在采访间接受了记者的采访。

主持人：陈总，我先问一些问题。近日，腾讯微信发布了一个外链管理的条例，对于这件事情白鹭时代怎么看。

陈书艺：这个事情我需要做一个澄清。其实本次“新规”并不是首发，早在2014年《微信公众平台运营规范》就禁止通过分享朋友圈来传播HTML5游戏。而经过一年发展，HTML5游戏市场规模、用户及营收依旧快速增长，不同的游戏品类和玩法不断涌现，加之千万流水爆款的出现，可见新规对行业并未产生影响。

微信之所以重新强调规范，在我看来是由于HTML5游戏这两年的过快崛起，部分无良游戏商想顶风作案，利用朋友圈传播获得更多用户。官方为了保护用户利益，促进行业良性发展，才提前预警。我认为微信公示外链管理规范是件好事，规则明晰了，开发者和参与者才能更好的知道边界在哪，也就避免了很多投机行为以及无辜中枪。

从整个HTML5行业来看，从市场规模来说，去年大概有3-5亿，今年会超过20亿。今年我们也看到了月流水超过2000万的产品，整个行业还是处在上升发展期，并没有受到微信的限制，因为大家也没有靠这个去刷屏，去获取用户了。

主持人：今年大家都会更注重在VR领域上。白鹭引擎认为会不会对H5有一点影响。

陈书艺：对，影响是必然的。互联网的热潮每隔两到三年都会有一点变化，我创业12年，看到每一个时间段都会出现不同的新鲜东西。社交、网页游戏、手机游戏，每两到三年都会产生新的概念，但是从来没见过像VR这样一开始就这么白热化的潮流，全球都为之疯狂，都觉得VR是大金矿。大量资本的关注和大量创业CP的注意力也会转移到VR上面，然而实际上VR这条路更坎坷，它的技术门槛更高，商业化路径更远，现在远不是红利收割期，开发者很难在近期通过VR赚到钱。

H5方面，据DataEye数据显示，截止2015年底，HTML5游戏用户规模达1.75亿，同比增长率达到112%，游戏数量超过3000款。近期，《传奇世界H5》月流水已超两千万，凭借跨平台属性，HTML5游戏在微博、 WIFI万能钥匙等超级APP，手机qq浏览器以及微信公众号大V中都有入口，进一步加速了HTML5游戏市场规模增长。在质方面，HTML5游戏正在迈入精品化时代。《愚公移山》用户超3000万、《传奇世界H5》月流水超2000万，《秦时明月》电影既视感的美术效果，这些作品已看不到神经猫时代“小游戏”的影子。随着白鹭引擎和工具不断完善，以及Egret Runtime加速器的数亿级的安装量，HTML5游戏性能已经可与原生媲美，给玩家提供了良好的游戏体验。今年3月，白鹭以超25亿的估值登陆新三板，说明资本认可了H5产业的盈利前景。这些都可以证明HTML5发展的成绩。

主持人：您认为H5跟VR未来有没有一种合作的方式呢？

陈书艺：肯定会有融合。白鹭更看重VR在未来两年的商业化。VR未来在技术上需要继续投入，我不太看好今年和明年VR商业化的程度，特别是到了明年底、后年也许会有大量VR创业公司将会遭到市场的淘汰，目前VR软件、硬件、平台、内容到各方面的漏洞都说明它处于一个不成熟的状态。

记者：刚才说看好AR，大家更多的是微软的，如果AR比VR更好实行商业化，它的原因是什么，白鹭如果说有企业想要去推VR产业的落地，白鹭这方面有没有这方面的布局，有没有一些措施。

陈书艺：其实白鹭游戏引擎已经对VR有结构上的支持，以及对于更多硬件的支持。但是我们越深入越发现，想做好VR的内容太难了，它应该隶属3D团队，不然会让用户产生眩晕，没有沉浸感。其实，想做出优质内容并不是一件特别大众化的事，而白鹭更希望做一些能服务更广泛的开发者事。我们认为AR具备几个优势，首先，它特别容易普及，技术门槛没有VR那么高，微信也在支持，更多的IP在聚拢。我们拿手机随便扫一下，比如用手机摄像机扫一下AR的数据，我可以直接旋转，会放大缩小，这个体验很酷，白鹭可以很快集成到这个平台上，玩游戏时不仅是静态的互动了，而是有更好的空间交互。第二，AR会挖掘出一些突破手机屏幕的交互方式，我觉得这又能和白鹭现在的事结合在一起，更容易商业化。H5和VR的未来发展，并不是说H5火了VR就死了，VR火了H5就死了，而是一个更加融合的市场，未来将会演变出新的内容形态，体验会更多元化，为玩家带来更加精彩的游戏体验。

记者：白鹭会做什么呢？

陈书艺：第一，我们引擎和工具会直接支持，我们会做VR上的一些标准化的工作，因为现在VR没有标准，比如没有标准的UI，没有标准的交互接口，白鹭在全球拥有几万开发者，我们直接把它标准化，使创作VR的成本更加低廉，大大降低开发者进入VR领域的门槛，这是我们一直在做的事。

主持人：陈总想问您一下，您认为今年H5的突破点会在哪里？

陈书艺：单从内容来说，我觉得H5的突破点还是在细分品类里的内容创新。比如大家最近看到美图秀秀针对美图的用户，突出了一个《美美小店》手游。其实现在国内有非常多垂直领域的APP，或者微信大号，拥有超百万的粉丝。比如军事全部是最忠实、最狂热的军事粉丝，如果能做一个直接服务这个用户群体的细分品类的内容的话，很快就能引爆，很快就能产生爆款，因为当前中小CP的能力和大厂是有差距的，可以考虑从更加垂直细分的领域去突破。第二，大家都想成为爆款，但忽略了一个细分领域的市场，或者是专注一个用户群体，其实这部分市场是存在空白点的。今年，一些手游表现不错，但是我觉得今年在细分领域将会有一些爆点出现。

主持人：今年会有细分领域的创新。

陈书艺：对，我觉得在生态领域的CP来看，想做全民现象级的爆款，在当前越来越快餐化的市场下很难实现，手游和页游已经很长时间没出现过这样的游戏了。我还有一个观点，现在直播特别火，并且直播对手游冲击是特别大的。我说几个数据。第一个数据，我不便透露出具体哪一家，但是应该是做支付非常强大的公司，他透露给我一些数据，那就是每个月都有千份之三的手游付费用户不再付钱了，他们新的付费行为产生在了直播软件上，每个月都超过千分之三。大家会看到，其实移动端的体验更形象化、也更快餐化，在这种大环境下很难产生全民现象级的内容了，它必须在细分领域去做一些深挖，否则很难有突破。当然腾讯除外，腾讯拥有的用户群体太庞大了。