微选上线 9亿微信用户或成流量？

3月16日，由京东和美丽联合集团合资打造的微选电商平台“微选”正式上线，用户进入微信“发现”频道中“购物”入口，通过底部导航栏可直接访问微选。

记者查看后发现，目前已曝光的微选产品，从页面设计来看，包括三大部分。首先是顶部焦点图；第二部分是“收录的好店”即分类，目前类目已包含穿搭、丽人、美食、母婴、海淘、红人等等；第三部分是“小编推荐的好店”即推荐专题，包括“新奇特”、“排行榜”、“海外淘”等专题。

目前，微选还没有在线直接交易的功能，不过在商家主页中，有三个渠道可以让用户直接联系到商家，分别是商家主页底部的“聊一聊”按钮、店名旁边的二维码、商品图片下方的“聊一聊”按钮，三种方式进入聊天咨询界面。在聊天界面中，消费者可以通过“微选码”添加商家为好友私聊，进一步沟通商品详情，并通过双方认可的交易方式，最终促成成交。这样一来，进店流量由此便可转化为商家的私域流量。

不过，记者发现，按照微选目前的产品逻辑，用户下单需要经过“打开微信、点击“发现”进入购物入口、进入微选平台、进入商家页面查看商品信息、聊一聊获取商家微信二维码、加好友沟通完成交易”7个步骤，用户下单门槛略高，中间每个步骤相应也会造成用户流失，最终的用户成交率还有待考量。

与此同时，基于微信用户的地理位置授权，微选为商家提供“附近优先”的排序功能，更精准地获取商家周边的消费者信息，增加周边曝光量。通过距离优势，将商家和消费者转化为熟店、熟客。

此外，据微选产品负责人介绍，微选开发了好店微选小程序，用户首次访问过微选以后，除了“发现”频道的“购物”入口之外，通过微信聊天窗口上方的下拉任务栏、“发现”频道小程序主入口等各类小程序入口，也能对微选进行回访。

至于微选商家发布的产品照片则会集成在商家主页上方展示，通过集成式社交生活的图文推送模式，供消费者了解商家及其产品信息。同时，优质商家的店铺将有机会在微选首页和类目的推荐栏中获得展示。除此之外，微选还搭建了专题推荐，让消费者翻看内容更加简便，告诉消费者什么值得买。

据悉，微选由京东集团和美丽联合集团组建的合资公司推出，从商家招募到帮助商家搭建店铺主页、店铺曝光等都由微选平台支持。从1月4日合资公司组建，到1月22日启动零佣金招商，目前产品全面上线。从产品功能看，目前上线的微选首页包含分类、推荐专题等板块，同时还为商家搭建店铺主页，商家可以向消费者展示“微选码”。微选提供的功能可以帮助中小商家挖掘用户流量，实现“去中心化”电商经营，获得全新的市场空间和发展机会。