腾讯和平精英携手四季椰林，用「吃鸡」构建营销场景，打破虚拟与现实的社交壁垒。

提到关于年轻人的社交场景，你会想到什么呢？是欢聚在火锅店里大快朵颐，还是戴着耳机和朋友开一把游戏？随着越来越多的品牌通过场景营销来连接年轻群体，年轻人的社交场景也成为品牌们关注的内容。2022年品牌们还能聚焦什么场景，玩出什么新花样？

今年8月，腾讯和平精英宣布与全国椰子鸡知名品牌「四季椰林」跨界合作。双方打出「大吉大利，喝椰吃鸡」的联动口号，将两种当代年轻人喜欢的社交方式——组队打游戏和聚会吃火锅串联在一起。在2022PEL夏季赛决赛打响的关键时刻，深度联动全国6大城市的41家门店、推出限定联名产品和观赛活动，邀请玩家一齐喝椰吃鸡，共观赛事，引爆夏日狂欢！

联动kv

设想一个场景：你和好友一起组队四排打《和平精英》，你们从飞机上跳伞落地，经历了搜索物资、激烈对战、抢空投、开车进圈等游戏行为，最后默契配合下解决掉其他小队，成功捧杯…你们欢呼着庆祝胜利。“吃鸡了！”恰逢此时，店家端上来一份新鲜的椰子鸡火锅。你们从超级数字场景回到现实用餐场景吃鸡。这样打破虚拟和现实壁垒的社交体验，是不是很神奇呢？

产品图-和平精英联名款吃鸡四人餐

8月21日-30日期间，四季椰林上线「和平精英联名款吃鸡四人餐」让这样的设想变得触手可及。同时，双方还专门为此次合作推出定制产品「鸡冻加油联名椰子奶冻」，和平精英的光子鸡盔仔和四季椰林的JOJO更是惊喜出现在联名产品上，为每一位特种兵加油打气！

产品图-鸡冻加油联名椰子奶冻

一个好的场景营销需要尽可能让用户有代入感。此次除了在产品上做了定制外，双方更是在线上线下多个场景上深度包装，增强氛围感和代入感。

活动期间，四季椰林所有门店都焕然一新。走进四季椰林，映入眼帘的首先是和平精英的空投箱，上面堆满了定制的泰国椰皇，非常可爱！店内店员也全都换上了统一的服装，店铺内挂满了联名吊旗和空投箱等创意装饰物。从进店到落座，都会被满满的《和平精英》氛围包围，仿若置身海岛中，随时准备开启沉浸式进圈!

店内门店包装氛围图片

除此之外，本次跨界合作的信息也被“空投”到了深圳、广州等地的商圈大屏上，还真的打造出了一种玩家集体 “包城吃鸡“氛围感！

四季椰林商场大屏

在线上场景里，双方也打通了各自渠道，营造出满满的氛围感！活动期间，在和平精英玩家专属生活福利平台和平人生上，玩家可以领取到联名款吃鸡套餐的优惠券。

和平人生

在四季椰林门店里扫码也能看到光子鸡盔仔和四季椰林JOJO出现在小程序主页上，邀你一起喝椰吃鸡！

四季椰林小程序

大众点评和朋友圈里也下起了一场「喝椰吃鸡」的空投雨。

四季椰林大众点评

四季椰林朋友圈广告

联动期间，恰逢2022和平精英职业联赛PEL夏季赛决赛和四季椰林828椰子节。因此，双方除了在场景和产品上的深度合作，还将两个节点结合起来，打造了一波吃鸡观赛助威活动！

8月18日至8月21日，四季椰林所有门店的等位区电视转播了PEL夏季赛决赛，引来不少粉丝观看。

在8月18日当天，广州TC电子竞技俱乐部职业选手仙贝卡卡更是空降了四季椰林欢乐海岸店，与游戏爱好者们面“鸡”！一边品尝椰子鸡，一边观看夏季赛。参与现场的“吃鸡比椰”互动活动，更有机会获得专属礼品和免费泰国椰皇。

TC现场图

8月28日四季椰林椰子节当日，双方还在深圳全城空投了1万个免费椰皇，一起为PEL出征G赛助威！每个泰国椰皇上都做了定制腰封，撕开后还可以解锁自己专属的夏日“鸡利话”！

椰皇产品图

不同于大部分场景营销聚焦在日常生活场景，本次跨界合作的双方将目光落到了「游戏」这个超级数字场景。用线下的餐饮用餐场景来承接游戏的组队开黑场景，巧妙通过“吃鸡”这个关键词将用户在虚拟与现实的社交体验串联起来。同时，还打通了线下的门店商圈和线上的玩家社交阵地，将代入感和氛围感做到了极致，运用电竞赛事节点和品牌营销节点进一步扩大声量触达更多用户。

毫无疑问，这是一次有趣且成功的跨界场景营销。